Hem, ljuva hem - Ikea i Kina
- Listen:
Kul design, köttbullar eller en billig soffa – vad människor än associerar Ikea med, så är det samma saker jorden runt. Nästan exakt samma saker, faktiskt. Varorna och butikerna skiljer sig förvånansvärt lite från varandra från land till land, världsdel till världsdel. De senaste trettio åren har de blåa Ikea-byggnaderna dykt upp över hela jorden och antalet butiker är nu uppe i över 300.
Radio86 ringde upp Virginia Ni, PR-specialist på Ikea-butiken i Beijing, för att ta reda på vad kineserna tycker om Ikea. Det är tio år sedan den första butiken öppnade i Kina och Virginia berättar att vårt svenska märke var något kineserna inte upplevt förr.
- Vid den tiden fanns inte så många utländska märken, Ikea var en ny erfarenhet för det kinesiska folket. Ikea-möblerna var förstås en ny stil för dem.
När man överförde hela Ikea-konceptet till den kinesiska marknaden blev det förstås nödvändigt att göra vissa ändringar. En viktig sak för företag som vill etablera sig i Kina är att få namnet rätt. Smidigt nog betyder de tecken som bildar Ikeas kinesiska namn ”bekväma hem, hemmamöbler”. Ikea kallas allmänt ”Yi jia”.
Nästa sak som fick modifieras var priserna. I Kina finns mängder med billiga alternativ när det gäller det mesta. När Ikea först introducerades i Kina, bestod de flesta besökarna av människor med mycket pengar. Först och främst var priserna för höga med kinesiska mått mätt. För det andra så förstod kineserna inte konceptet med att man själv ska köra hem sin bokhylla och sedan även skruva ihop den. Nuförtiden är Ikea-varornas priser nedsatta med över 50 procent och hemleverans erbjuds mot en avgift. Piratkopierade Ikea-varor har också pressat ner priserna.
- De flesta tycker att Ikea-produkternas priser är överkomliga och vi minskar våra priser varje år så att fler människor har råd med dem. Jag tror inte att det finns någon annan stor butik med så många olika typer av möbler samlade under ett tak. Våra produkter finns också i olika stilar.
Karaokekväll i en Ektorp-soffa
De kinesiska nyårsprodukterna är ett exempel på en lokal produktlinje. De säljs endast i Kina och endast under det kinesiska nyåret och består mestadels av röda tyger eller tyger mönstrade med årets djur från zodiaken. Men det är i stort sett all lokal influens man ser i ett kinesiskt Ikea-varuhus.
- Faktum är att vi inte anpassar Ikea-produkter mycket efter olika områden. Det är globala produkter.
Människor i Kina kommer faktiskt till Ikea, inte bara för möblerna, utan också för hela miljön och atmosfären
- Virginia Ni
Virginia förklarar att man erbjuder viss service för att hjälpa de kinesiska kunderna att hitta lösningar för just deras hem.
- Vi har en hemmonter i varje butik där vi har passande möbellösningar för människor här. I Beijing, exempelvis, har människor oftast inte ett stort matbord i köket. Så i vår monter sätter vi ett litet matbord för två eller fyra personer.
Hur ser ett trendigt kinesiskt hem ut för tillfället? Virginia säger att det är svårt att urskilja en inredningstrend för hela Kina eller en särskild toppsäljande Ikea-produkt.
- Kina är stort så jag tror inte att det finns generella trender som gäller överallt. Det finns inget som ”mest populära” produkter men när det gäller soffor och madrasser är Ikea ganska konkurrenskraftigt.
Ektorp-soffans klassiska utformning fungerar bra i Kina. Unga människor är speciellt förtjusta i blommönstret som ger en trevlig ”på landet”-känsla till vardagsrummet. Vardagsrummet är det rum som man spenderar mycket tid i och visar upp för gäster, därför lägger kineserna gärna ner extra möda på detta rum.
- Om man besöker människors vardagsrum kommer man att se att de vill ha mycket dekorationer och en fond på väggen bakom TV:n.
Inreda Kina
Över 20 procent av Ikeas inköp av möbler och material görs i Kina som också är företagets främsta inköpsland. Men butiksförsäljningen i Asien och Australien står bara för fem procent av Ikeas totala försäljning. Det finns ändå enorm potential för Ikea på den kinesiska marknaden. Fastighetsmarknaden är het just nu och allt fler människor flyttar in till städerna. Ikea planerar att rida på vågen, redan för flera år sedan meddelade man att Kina är en prioritet för företagets expansion, vilket bekräftas av Virginia.
- Jag tycker att Ikea alltid rör sig framåt, inte bara i Kina utan även överallt i världen.
Virginia berättar att en ny butik snart öppnar i Shenyang, det blir den åttonde Ikea-butiken på det kinesiska fastlandet.
Inga affärer bör göras på tom mage och ingen kan göra affärer med barn springandes runt benen, det sägs Ingvar Kamprad ha sagt. Det är också orsaken till att varje Ikea-butik har en restaurang och ett lekrum. Brukar du tillbringa en heldag med familjen och äta och handla på Ikea? Det gör Beijing-borna också!
- Det är hela poängen, människor kommer faktiskt till Ikea inte bara för möblerna utan för hela miljön och atmosfären. De kommer hit för att besöka restaurangen eller lämna sina barn i vårt lekrum, eller göra allt det för att känna sig bekväma i Ikea-butiken. Kanske vill de inte köpa något under sitt första besök men till slut hittar de en kopp, en kudde eller kanske ett tyg.
I Ikeas butik i Beijing kan man till och med se kunder som tar en tupplur i någon av sofforna eller fåtöljerna. Virginia tror att det beror på att människor känner sig fria att uppleva på Ikea. Men det måste väl också bero på att Beijing-borna blir sömniga av att äta så mycket svenska köttbullar?
- Det är väldigt populärt här! I Beijing-området tycker folk om kött. Inte bara killar utan också unga tjejer, de gillar våra köttbullar!
Artikeln har tidigare publicerats den 12 april 2010.
