Un patron en Chine avec Olivier Burlot, Directeur général du groupe Adkom
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Après avoir travaillé sept ans en Asie pour le groupe Hachette Filipacchi, Olivier Burlot a crée en 2001 Adkom sa propre société d'édition en se positionnant sur les magazines de luxe pour la zone Asie Pacifique.
China Boating: à la rencontre des chinois fortunés
En lançant China Boating en 2004, un magazine spécialisé dans le yachting, Olivier Burlot vise les nouveaux riches chinois en quête de nouveaux loisirs toujours plus élitistes. Le magazine China Boating est distribué à une population triée sur le volet . 30 000 exemplaires sont envoyés gratuitement à une élite chinoise fortunée de 35 à 50 ans. Le golf devenant trop populaire, Olivier Burlot a vu dans le yachting, une « niche » susceptible d'attirer l'attention de ces nouveaux riches chinois. Une quarantaine d’employés, une base de données de 18 500 noms et deux personnes employées à plein temps pour éplucher les magazines « people » et arpenter les soirées mondaines, c'est ainsi que China Boating cible ses clients. Avec cette diffusion sélective, il n'a pas été trop difficile de convaincre les annonceurs. Grandes marques de yacht mais également grandes marques de luxe soutiennent le magazine.
Le marché du yachting: un marché naissant en Chine
Aujourd'hui, le marché du yachting en est à ses balbutiements et on estime à 20 à 30 yachts le nombre de yachts vendus par an en Chine. Mais les grands constructeurs sont déjà présents en attendant le développement du marché. L'anglais Sunseeker est arrivé très tôt suivi de l'italien Ferretti et depuis peu le français Bénéteau a ouvert un bureau à Shanghai et vient de réaliser ses premières ventes.
Après le yacht, les propriétes de luxe
Plus, toujours plus, après le yacht, cap sur les propriétés de luxe avec le nouveau magazine du groupe Adkom, Luxury Properties. Ce magazine est né à la demande des lecteurs de China Boating venus essayer des yachts à Monaco. Après le yacht, il faut la maison qui va avec, biensûr. Ainsi ce magazine présente un certain nombre de propriétés à vendre en en France, en Espagne à Londres ou encore en Australie. On voit déjà des chinois acheter des hôtels particuliers à Paris ou encore des villas sur la Côte d'Azur.
